宣傳片攝像與繪畫(huà)、建筑、雕塑等造型藝術(shù)相比，在對(duì)運(yùn)動(dòng)的表現(xiàn)上有著獨(dú)特的、重要的特性和規(guī)律。影視攝像不僅要通過(guò)連續(xù)的記錄和多視角的表現(xiàn)，在電視屏幕上呈現(xiàn)出物體的運(yùn)動(dòng)過(guò)程，更為獨(dú)特的是，它還通過(guò)攝像機(jī)的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生了多變的景別和角度，多變的空間和層次，形成多變的審美效果和逼真運(yùn)動(dòng)的視聽(tīng)感受。
       我們把宣傳片制作中攝影的運(yùn)動(dòng)造型因素大體上分為三個(gè)方面：被攝主體的運(yùn)動(dòng)，攝像機(jī)的運(yùn)動(dòng)，以及融合了各種運(yùn)動(dòng)的綜合運(yùn)動(dòng)。
       一、被攝主體的運(yùn)動(dòng)
       首先，我們說(shuō)被攝主體的運(yùn)動(dòng)本身就具無(wú)限的、永恒的視覺(jué)美感和造型意義。人的視覺(jué)對(duì)運(yùn)動(dòng)最敏感，最容易受到運(yùn)動(dòng)的吸引。當(dāng)運(yùn)動(dòng)展現(xiàn)在電視畫(huà)面之中，本身就具有混然天成的節(jié)奏、結(jié)構(gòu)和韻律，給人以千變?nèi)f化的、豐富多彩的愉悅感、啟示性和美感。
       第二，被攝主體的運(yùn)動(dòng)在攝影造型中有兩方面的內(nèi)涵：運(yùn)動(dòng)的主體和運(yùn)動(dòng)的形式。運(yùn)動(dòng)的主體出現(xiàn)在畫(huà)面之中，本身就帶有畫(huà)面造型意義和內(nèi)容指向性。例如同樣是手，從舉起酒杯的手和正舉起鋤頭的手就具有不同的畫(huà)面內(nèi)涵。而運(yùn)動(dòng)形式的表現(xiàn)和再現(xiàn)，再宣傳片制作攝影中有著尤為突出的地位。不同的運(yùn)動(dòng)形式，呈現(xiàn)出不同的畫(huà)面造型，表現(xiàn)為不同的畫(huà)面形象，引發(fā)了不同的心理反應(yīng)。運(yùn)動(dòng)形式的美感是宣傳片制作攝影表現(xiàn)被攝主體美的基本手段。例如海潮的起伏、雄鷹的飛翔、等各種運(yùn)動(dòng)形式的視覺(jué)美感對(duì)畫(huà)面造型來(lái)說(shuō)，起到基礎(chǔ)的、決定性的作用。
       第三、運(yùn)動(dòng)形成了一定的運(yùn)動(dòng)速度和運(yùn)動(dòng)節(jié)奏，這些運(yùn)動(dòng)速度、運(yùn)動(dòng)節(jié)奏的變化在電視畫(huà)面中具有不同的感情意味和藝術(shù)表現(xiàn)力。對(duì)速度和節(jié)奏的不同處理，會(huì)直接影響觀眾的心理節(jié)奏和情緒反應(yīng)。速度快的運(yùn)動(dòng)，給人以熱烈、緊張、力度大、歡快豪邁、急切躁動(dòng)等感覺(jué)。在畫(huà)面造型中可以通過(guò)相應(yīng)速度的運(yùn)動(dòng)來(lái)烘托和表現(xiàn)相應(yīng)的情緒和氛圍。在這一點(diǎn)上，宣傳片畫(huà)面表現(xiàn)力是很強(qiáng)的，疾風(fēng)勁草和微風(fēng)拂柳的意味不同，狂奔的野馬和爬行的蝸牛畫(huà)面意蘊(yùn)也不一樣。關(guān)鍵要看宣傳片制作攝影師對(duì)運(yùn)動(dòng)速度和運(yùn)動(dòng)節(jié)奏有著怎樣的造型設(shè)計(jì)和情緒表現(xiàn)。
       二、攝像機(jī)的運(yùn)動(dòng)
       攝像機(jī)的運(yùn)動(dòng)，是電視畫(huà)面外部運(yùn)動(dòng)的主要因素，可分為兩類：一類是間接的運(yùn)動(dòng)，主要通過(guò)蒙太奇剪輯完成機(jī)位運(yùn)動(dòng)。比如，全景跳切到近景，畫(huà)面所表現(xiàn)的視點(diǎn)前移和機(jī)位前進(jìn)，是剪輯的結(jié)果。攝像機(jī)的另一類運(yùn)動(dòng)，是直接的攝像機(jī)運(yùn)動(dòng)，鏡頭的運(yùn)動(dòng)，是直接由畫(huà)面表現(xiàn)出來(lái)的，也就是運(yùn)動(dòng)攝影的結(jié)果。溫州宣傳片拍攝