如何拍出高逼格宣傳片？

人們對宣傳片的普遍評價是：零想象力！無聊至極！完全摳模板！沒有絲毫創(chuàng)新！作為專業(yè)視頻制作人員，該如何突破現(xiàn)狀有所創(chuàng)新呢？

宣傳片的靈魂

一部高質量宣傳片的制作過程中，策劃和創(chuàng)意是第一步要做的事情。精心的策劃與優(yōu)秀的創(chuàng)意是宣傳片的靈魂。作為攝影師要想在畫面上引人入勝，具有很強的觀賞性，影像風格就一定要與整體的策劃方案相切合。就像《電影藝術詞典》中對影視廣告的影像定義描述一樣，影視廣告影像一直遵循兩個原則：

1.令廣告受眾引起共鳴。

2.與廣告策略有效關聯(lián)。

同理，宣傳片影像風格的確定也在遵循著這兩種原則：一是，宣傳片影像要令影片受眾產生身臨其境的直觀感受，切身領悟所宣傳的內在氣質與突出特點；二是，與整體的宣傳策劃方案有效關聯(lián)。以畫面塑造場景氛圍為主要方式，更好地把資源、功能、服務及優(yōu)點展示給大眾，詮釋其文化理念。

宣傳片的攝影手段

宣傳片的影像很明顯是有著大氣、厚重、唯美、歡樂等特征走向的。而細膩地看又有著內在不同的風格演變,比如除了恢弘大氣以外還蘊含著婉約、悠遠的格調;厚重里飽有著歷史的傳奇與文化的流變;唯美中深藏著多種高貴的情感享受;歡樂中流露出時尚與流行的律動。
那么針對這些氣質與特征的表現(xiàn),攝影造型的運用上多數是為了實地固有氛圍的營造,因此拍攝的場所大多數是從攝影棚走出去,到城市、企業(yè)、文化場所的實景中去實施。

光線和色彩的造型因素多是由于場景和環(huán)境本身所擁有的先天特質所決定實施的,后天創(chuàng)制階段,只是人工的改造和利用攝影造型方面。因此此次主要圍繞著光學和運動的元素,以及器材的使用上來講,如何創(chuàng)造出具有宣傳片影像特征的攝影方式。

1.景深與前景的運用

拍攝宣傳片的過程當中往往更多追求的是夢幻氣氛的營造,因為意圖能讓觀眾對被拍攝的地方產生美好的聯(lián)想從而達到宣傳的目的。景深的使用可通過透明物體放置前景,或者前景物體高光部分虛化的手法達到創(chuàng)作目的。

1.使用屈光度鏡片虛化前景

在我們日常生活中最容易找到的屈光度鏡片就是眼鏡片。把屈光度鏡片放在鏡頭前面，讓鏡頭產生光學虛化，就如同視力好的人帶上近視鏡一樣。首先鏡片只能加一半，不能全加，當然是上半部還是下半部，還是斜著這個看你的要求了，你希望哪里得到虛化。另外鏡片一定不能完全平行鏡頭放置，如果完全平行放置，雖然也會虛化，但是會很無趣。

旅行的意義

相信不少人都看過Louis Vuitton 的這支廣告片，更是被這種夢幻迷離的效果所折服并孜孜不倦的去追求。和大家猜測的一樣，攝影師確實是在鏡頭前面加了某種濾鏡。只是這不是現(xiàn)成的濾鏡，而是屈光度鏡片。

2.在選擇前景的時候,也可以使用濾鏡和凡士林的組合

凡士林(Vaseline)是無色、無臭、無熒光透明的油狀液體,不含任何添加劑、水分和機械雜質,所以對鏡片沒有傷害。凡士林的特性會引導畫面中高光的走向。下圖只是在透明鏡片涂抹了凡士林,就表現(xiàn)出了東方式水墨畫的散點透視印象。

透過涂有凡士林的玻璃拍攝的效果

2.移軸攝影的運用

移軸攝影是通過實現(xiàn)傾角與偏移功能的特殊移軸鏡頭,或鏡頭與皮腔的組合來進行拍攝的。移軸的英文名稱縮寫為TS,是Tilt(傾角),Shift(偏移)的首寫字母組合。功能是改變鏡頭光軸與成像面的位置關系,移動合焦面或對被攝體的形狀進行補償。具體來說使用傾角功能改變焦點在一個焦平面上的位置。

3.航拍攝影的運用

無人機航拍

現(xiàn)在無人機開始全面占領航拍市場,也是非常熱門的航拍設備。全機大部分配件采用高質量的碳纖維板和碳管制造,確保安全飛行,并最大限度的減少震動對航拍視頻的影響。航拍往往用于體現(xiàn)地理面貌以及大型場面的拍攝,讓畫面更有氣勢,更有沖擊力。在一些大型的企業(yè)宣傳片中會用到航拍,這種拍攝耗資較大,所以在拍攝過程中為避免拍攝費用的無端消耗,需要注意很多細節(jié)。

改變攝影機拍攝幀率的運用

1．升格

宣傳片的一大特點是大量使用升格拍攝，這種拍攝又稱慢動作，升格攝影就是把現(xiàn)實生活中瞬息而過的動作放大拉長后，我們看到了在常態(tài)下眼睛所不能捕捉到的內容。

2．降格

降格拍攝又稱低速攝影，就是利用低于24 格每秒來拍攝，使畫面中運動物體的運動速度加快。由于降格后曝光速度慢，每一格捕獲的運動軌跡多帶有虛影，最終形成影像獨特的拖尾運動幻覺。在宣傳片的降格技法的使用中，常常利用其格數降至較低時的拖尾效果。

宣傳片的夜景拍攝中多數會使用這種拖尾鏡頭，拖尾鏡頭是一種在廣告和 MV 中常見的攝影手段，經常用來拍攝夜景街道中車流的快速穿梭或者發(fā)光物體的快速運動。營造出畫面中的光束效果，使得整體畫面極具動感與科技感，形成一種運動幻覺。

3．逐格

逐格攝影就是攝影機分別在不同的時間段里拍攝幾幀或者數秒，然后在后期播放時再以正常的時間播放為短暫幾秒的濃縮時間，于是光線和景色就會快速地變換，所以使用逐格鏡頭表現(xiàn)長時間的光影變化是最恰當的；同時也可以用來表現(xiàn)所需要宣傳內容的本身。